LXRV PHOTO MARIO TESTINO NAOMI CAMPBELL JOURDAN DUNN BURBERRY PRINTEMPS ETE 2015 BLACK POWER FEMININ
Naomi Campbell et Jourdan Dunn photographiées par Mario Testino pour la nouvelle campagne Burberry printemps été 2015. Direction artistique : Christopher Bailey. (© Burberry 2014)

Combien d’étoiles noires dans le ciel de 2015 ?

PARIS, 17 DÉCEMBRE 2014, LXRV – Naomi Campbell et Jourdan Dunn revêtues d’un trench-coat Burberry, Rihanna et Serena Williams nommées ambassadrices respectivement des marques Puma et Audemars Piguet… Quatre égéries noires dévoilées à quelques jours d’intervalle seulement depuis ce début de mois de décembre par trois marques globales. À l’approche de Noël, l’apparition de ces reines mages est-elle annonciatrice de changements sur les podiums et dans les pages glacées de l’année 2015 : Black is Back ? En 2014, les publicités signées du créateur Philipp Plein mettant en scène cinq ou six mannequins noirs faisaient presque figure d’exception.

LXRV PHOTOS MARIO TESTINO NAOMI CAMPBELL JOURDAN DUNN BURBERRY PRINTEMPS ETE 2015 BLACK POWER FEMININEn cette fin d’année, les visuels de la campagne Burberry réalisés à Londres par le photographe Mario Testino sont déjà des vrais cadeaux graphiques.

Dans son communiqué diffusé hier depuis son siège allemand de Herzogenaurach, la marque de sport et lifestyle Puma, propriété du groupe français de luxe Kering, souligne les qualités artistiques et créatives hors du commun, non conventionnelles, de sa nouvelle ambassadrice « multiculturelle » Rihanna en tant que nouveau visage et directrice de création des collections spécialement conçues pour l’entraînement des femmes.

LXRV PHOTOS RIHANNA PUMA SERENA WILLIAMS AUDEMARS PIGUETLa manufacture de haute horlogerie suisse Audemars Piguet voit quant à elle dans la championne de tennis Serena Williams la parfaite incarnation de la philosophie maison : « Pour briser les règles, il faut d’abord les maîtriser ».

Certes ces déclarations, prises séparément, sont chacune le reflet d’une évangélisation marketing jouant sur le charisme d’icônes mondialement établies, stars bankables et garantes d’un retour sur investissement. Prises collectivement, elles sont l’expression d’un Black Power médiatique, d’une formidable puissance d’influence. Les marques globales ne vivent pas toutes exclusivement dans une bulle déconnectée de la réalité. Combien d’entre elles vont briser leurs règles et faire briller des étoiles noires dans le ciel de l’année 2015 ?

Luxe Revue



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